Semalt:2021年のSEOの秘密の傾向



SEOは広大で混乱を招く可能性があります。セッションごとに何が機能するかを知らなくても、SEOの専門家は目標を達成できません。 Core Web Vitalsから、セマンティクス、知識グラフ、エンティティの理解に至るまでの要素に焦点を当てる必要があります。 2021年以内に理解しておく必要のあるSEOの概念を次に示します。

昨年、私たちは皆、クライアントのサイト全体で訪問者に最高のユーザーエクスペリエンスを提供することに再び焦点を当て、SEOの重要性を改めて表明する必要がありました。モバイルファーストのインデックス作成は、Googleのページエクスペリエンスアップデートの差し迫った導入と、コアWebバイタルをランク付けするそのアップデートを通じて展開されました。クライアントをそれぞれのSERPで-1として維持する機会があれば、SEOのコアコンセプトを常に把握することがこれまで以上に重要になっています。

2021年まで進むにつれ、成功に向けて準備を進めても基本的な概念がいくつかあります。

コアWebバイタル

2021年6月に公開される予定で、GoogleのPageExperienceとCoreWeb Vital(これはCore Web Vitalsの記事にハイパーリンクされている必要があります)は、技術的および非技術的なSEOチームの両方が精通しているものです。

コアWebバイタルとは何ですか?

Core Web Vitalsは、Googleが評価に使用する予定の新しい標準であり、実際に最高品質のユーザーエクスペリエンスを提供するページです。

これらのメトリックは次のとおりです。
Googleは、サイトをほぼ完璧にするために、これらすべての新しい指標を導入しました。 Googleは、サイトが関連するランキングシグナルを享受するには、すべてのCore WebVitalsの最小しきい値を満たす必要があると述べています。

Core Web Vitalsに焦点を当てながら、私たちは以下に焦点を当てようとします。

モバイルファーストのインデックス作成

昨年末、Googleはモバイルファーストインデックスが新しい標準になると発表しました。

モバイルファーストのインデックス作成とは、サイトのランキングシグナルが、デスクトップバージョンだけでなく、モバイルバージョンから取得されることを意味します。今日のすべてのWebトラフィックの約55%は、モバイルデバイスからのものです。人々は移動中に検索するのが好きで、モバイルデバイスを使用する方がはるかに便利です。モバイルデバイスからの検索数は増加するように設定されています。以前とは異なり、モバイルフレンドリーなサイトを持つだけではもはや十分ではありません。ここで、モバイルファーストを行う必要があります。

つまり、サイトのモバイルの側面をデスクトップサイトバージョンの補助として考えるのをやめる必要があるということです。代わりに、最初にモバイル対応バージョンのサイトを優先する必要があります。

サイトのモバイルSEOを改善するための実用的な方法をいくつか紹介します。

機械学習と自動化

機械学習は、検索エンジンのランキングアルゴリズムの不可欠な部分になっています。 2016年3月、Googleは、RankBrain(機械学習機能の背後にあるアルゴリズム)が3番目に重要なランキングシグナルになったことを発表しました。

機械学習はセマンティック検索と密接に関連しています。機械学習を通じて、検索エンジンはあいまいな検索クエリの意味について知識に基づいた推測を行うことができます。機械学習を使用すると、クエリが間違った方法で配置された場合でも、検索エンジンは検索対象を認識します。結局のところ、機械学習がGoogleが全体としてより良い検索結果を提供する理由です。

ランクブレインは、他の学習システムと同様に、最初にユーザーの行動を調べて実際の意図を予測できるため、最良の検索結果を提供できます。残念ながら、「最良の」結果になるものはクエリごとに異なります。これにより、機械学習の最適化が非常に困難になります。

これを実現する最善の方法は、検索とユーザーエクスペリエンスに最適化された堅牢なリソースを作成し続けることであることがわかりました。 Googleが現在使用しているアルゴリズム、機械学習、自動化に先んじて考えると、これらの要素は強力なSEOツールでもあります。それらをSEOの取り組みと組み合わせると、リアルタイムの洞察を生成するのに役立ち、次のような反復的なタスクを自動化できます。

食べる

EAT(これはEATに関する記事にハイパーリンクされているはずです)の概念が新しい概念ではないことに驚く人もいるかもしれません。 EATは、Google品質ガイドラインに最初に登場した2014年以来のものです。

E-A-Tは、専門知識、信頼性、信頼性に焦点を当てた概念です。これらの3つの要素は、オンラインで存在感のあるあらゆるブランド/ビジネスだけでなく、あらゆるサイトの成功に大きく貢献します。

E-A-Tはアルゴリズムではありませんが、特にサイトで公開されたコンテンツが専門知識や権限を保証せず、視聴者にあなたを信頼する理由を与えない場合は、ランキングに間接的な影響を及ぼします。

例えば:

知識のギャップ、セマンティクスとエンティティ

2013年のGoogleのHummingbirdアップデートは、主に、検索エンジンにすべてのクエリをよりよく理解するように教えることにより、検索の精度を向上させることでした。 Googleは、各単語を1つの要素として見るのではなく、検索クエリ全体とそのクエリ内の単語間の関係を調べることを学びました。

今日、セマンティック検索はかつてないほど良くなっています。検索エンジンは、クエリのコンテキストと単語間の関係をよりよく理解できるようになりました。セマンティック検索の目標は、検索エンジンが自然に話しているときに意味を理解できるようにすることです。

ユーザーがGoogleに質問した場合、そのレビューは何ですか?そして、検索者はイタリアのホテルの前に立っています。理想的には、グーグルは彼らの場所を使用して、この文脈では「それ」がホテルを指していることを知り、検索者はそれが良い選択であるかどうかを知りたがっています。

E-A-Tは、構造化データとschema.orgによっても支援されます。 E-A-Tでは、ナレッジグラフにも細心の注意を払う必要があります。セマンティック検索のメカニズムには、微妙なニュアンスがたくさんあります。最終的に、1つのトピックに飛び込んで詳細な洞察を提供する信頼できるページは、さまざまなキーワードを中心に構築する他の数十のページよりもランクが高くなる可能性があります。

これは、1つの包括的なリソースが詳細であり、検索者の意図を完全に満たすため、Googleにとってより魅力的であるために発生します。

ナレッジグラフを使用すると、Googleはトピックに関する構造化データをより有効に活用でき、セマンティックデータを使用すると、ナレッジグラフにデータを入力できます。のようなSEOの専門家 セマルト グラフとGoogleによるサイトのコンテンツの理解に影響を与える可能性のある、これらのトピックに関するターゲットコンテンツを作成できるようになりました。

結論

Googleは今後もユーザーエクスペリエンスの向上に力を注いでいきます。また、これらの主要なSEOの概念が成功に不可欠であるという理解を深めていく必要があります。私たちの新しい常識は、消費者体験のためにすべてのコンテンツを最適化し、すべてのクライアントのSEOパフォーマンスを拡張するのに役立つテクノロジーと技術的特性を採用することではありません。

SEOは、キーワードをページ全体の文章に詰め込むだけではありません。 SEOは、コンテンツ、Webサイトの構造、およびパフォーマンスを通じて、訪問者により良い、より重要なエクスペリエンスを提供することに重点を置く段階に達しました。


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